Anne-Marie Ferrari

Faculté des Lettres. Manager de transition depuis 2019 après une carrière de 30 ans dans le marketing et la communication en agence puis dans le Retail et dans l’industrie agroalimentaire. CARREFOUR, SOCOPA, CHRISTINE LAURE, PERKINS FOOD, ATLAS, MAXIMO

Mission réussie

En 16 mois, Anne-Marie a relancé l’activité marketing et communication d’un groupe agroalimentaire (2 MdsE, 7 000 salariés). CONTEXTE : • Actionnariat : coopératives agricoles • Le CA est en baisse à cause d’une crise sanitaire et alimentaire qui a entraîné la perte de confiance des consommateurs • Nécessité de relancer et pérenniser la direction marketing et communication MISSIONS : • Professionnaliser l’équipe marketing • Définir la stratégie de marques et marketing produits (GMS, circuit traditionnel, RHD) et piloter la mise en œuvre • Valider la pertinence d’une nouvelle marque et convaincre le COMEX RÉSULTATS : • Retour à une dynamique et cohésion autour d’un objectif commun • Création d’une nouvelle marque (nom, logo, plateforme de marque, design packaging, concept de communication), segmentation de l’offre et communication omnicanale adaptée • Accélération des performances business (CA & Volume) et lancement innovations réussi • Construction d’une véritable notoriété de marque • Recrutement de nouveaux clients et fidélisation